4月29日，一直传言许久的锤子科技创始人罗永浩投身电子烟行业，终于官宣。

“不能因为进步带来的是更好而不是完美，就指责一种定位减害的好产品。”罗永浩发布微博称，小野电子烟一代现在已经上市。据了解，小野科技由锤子科技原总裁彭锦州离职后创办。

“你们只要不虚假宣传‘电子烟能戒烟’之类的屁话，我就为小野设计几款惊艳 vaping 世界的好东西。”老罗在电子烟的亲力亲为真的能为他打开一片新天地吗？

罗永浩微博界面

这次是老罗的“工匠精神”？

小野电子烟开始售卖

老罗和他电子烟的故事还要追溯到今年一月份，快如科技北京发布会。

锤子科技投资的快如科技在发布了“聊天宝”后，彼时被传卸任董事长及 CEO的老罗现身发布会，同时发布了一款电子烟产品—福禄（Flow）换烟雾化烟。

这款电子烟一经推出立即引来热议，而此前关于“锤子科技即将放弃手机，转型其它项目”的风声，外界早有耳闻，业界也有不同的声音不胫而走。关于老罗是否想通过电子烟来寻求新机会为锤子科技续命的讨论络绎不绝。

有意思的是，原锤子科技001号员工朱萧木正是福禄电子烟CEO。“基本上是业内我见过最好的设备了。”朱萧木曾在微博自卖自夸。

福禄电子烟定位为“戒烟神器”，宣称“不产生焦油，比传统卷烟减害95%”。

但记者在评论中看到不少对产品的吐槽，“漏油漏到怀疑人生”、“才用十天就开始漏油”、“烟油会流进烟杆里去，偶尔出现自动通电燃烧的情况”。

今年央视3.15的晚会上电子烟被点名批评指出长时间吸食仍会产生大量危害，其危害程度甚至远高于普通香烟。网上关于“罗永浩新项目凉了”、罗永浩出师未捷身先死等嘲讽式言论开始流出。在锤粉内心中不希望锤子科技倒闭，如果罗永浩进入了电子烟领域那似乎也意味着锤子科技彻底被他放弃。

也许是电子烟市场潜力巨大，老罗在如此情况下选择背水一战。

据相关数据显示，2017年电子烟销售额高达5.8亿美元，同年增长25%，到2022年预计国内电子烟等烟草制品仍将保持20%的年均增长率。据路透社统计，深圳约为全球提供了95%以上的电子烟产品。面对如此体量的市场，造成许多狂热进入者。

也可能是天生的“商业直觉”与“工匠精神”激励着老罗持续不断地在电子烟行业耕耘。今年3月，有报道称老罗前往深圳拜访多家电子烟制造商，希望为自家电子烟品牌找到合适的供应链合作伙伴。

实际上，早在 2018 年 1 月锤子科技就申请了“小野”的商标，商标类别为“09-科学仪器”，但申请状态为“等待通知书发文”。根据企查查查询得知，今年4月16日深圳意领科技有限公司变更为深圳小野科技有限公司 ，其CEO为彭锦洲，占百分之六十七股份，为直接受益人。

企查查数据查询

在早些时候，彭锦洲就发微博宣称自己创业做电子烟，表示月内就会有产品上市。值得注意的是，彭锦洲这条微博同日被老罗转载，仍有不少网友评论其“电子烟能体现老罗的工匠精神吗？”，“这并不是罗永浩的小野，”等。

事实上，小野电子烟的设计老罗会参与其中。“你们只要不虚假宣传，电子烟能戒烟之类的的屁话，我就为小野设计几款惊艳vaping世界的好东西。”值得一提的是，此前老罗力推的福禄电子烟，宣传口号即为“戒烟神器”。

还在打情怀牌？

中国传媒大学特许与专卖商品研究中心副主任郭晓渔曾发表过对电子烟市场的看法，他说：“最主要消费群体是两个群体，一是年轻人群，第二就是高净值人群。”喜欢老罗的人都在这两个群体中，也可以说这两类群体是容易理想主义情怀的人群。

在这个浮躁的时代，大多数人人云亦云的同时，个人意志在罗永浩的身上得到了表达，从老罗实锤方舟子，锤西门子的质量问题等等，无不拍手叫好，甚至将其当作一面精神旗帜。

一直以来，情怀牌都是老罗的拿手戏。在小野电子烟的推文中，“科学技术的每一次进步，都带给我们一个更好的世界，而不是一个完美的世界，你不能因为进步带来的是更好而不是完美，就指责一种定位减害的好产品”这样的言论实际上与“要做就做到东半球最好”如出一辙。

然而，这次电子烟市场却不单单只是情怀牌这么简单。

尽管前文提及到尽管罗永浩等人嗅到电子烟市场诱人，但面临的风险同样巨大。首当其冲的便是来自监管层的监督和约束。目前我国电子烟的监管几乎处于空白状态，电子烟既不属于药品、医疗器械，也未正式归入烟草。

根据我国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态。

但在今年央视3.15针对电子烟对消费者进行消费预警后，其在“三无”状态的局面有可能很快就会被改变。去年全国烟草工作会议中就已提出“密切关注烟草市场新动向，”其中重点关注电子烟。

目前大多数城市已在推行禁烟，继杭州、南宁、香港公共场所禁止使用电子烟之后，深圳也在2019年初推出电子烟禁令。

电子烟因被宣称“比香烟健康”“有助于戒烟”而受到广大烟民的青睐，但世界卫生组织公报已经提醒，电子烟的戒烟疗效并未得到证实，目前所谓的戒烟功效，大多是电子烟推销商的自我宣传，没有经过科学的临床研究和毒理分析。

和过去的告别？

“这和过去老罗卖手机不一样，这次老罗是想挣快钱，”电子烟店主吴桂洋（化名）认为，这一行业毛利率在40%—50%，高毛利可以保障短期内资金回笼，光这一优势就值得投资。”

吴桂洋认为，大概投个3-5百万就可以做一个产品，其实算下来很门槛很低了，现在电子烟的运作模式与网红带货颇为相似，都是轻资产运营模式，这样的运作模式对挣快钱来讲是很符合的。

“现在的电子烟，从实际从业来说，如果国家不强制禁止，以老罗的名气和营销手段，成为电子烟第一品牌，是未尝不可能的。”资深媒体人王旭（化名）表示，但根本意义上来讲，老罗像是在和过去进行告别，每个人告别过去的槛都有不同，之前的失败老罗定位有问题，梦想太大，颠覆也不可能有那么多。

如今看来，罗永浩并没有成为乔布斯，其锤子手机也没能如愿成为东半球最牛手机。也许进军电子烟行业是罗永浩深刻改变世界的另一个形式，但这与之前手机行业已是不同的阶段了。就像他说的那样“比起被当成悲剧英雄，我更喜欢被当成失败的小丑，否则我就留下一个伟岸的身影高高兴兴退休了。”